La publicité et mots d'EDF énergie atomique pardon nucléaire
Sommaire
Les spots publicitaires, les mots, les termes employés et les slogans employés par EDF changent régulièrement. Si la terminologie employée est « atomique » pour les militaires et « nucléaire » pour le civil, ces deux termes concernent l'utilisation de la puissance dégagée par la fission ou la fusion des atomes. EDF a remplacé le terme atomique par le mot nucléaire, car le terme « atomique » était jugé négativement, car il renvoyait à la notion de bombe atomique symbole de destruction et de mort ainsi qu'à la guerre froide.
Rappelez-vous l'intense publicité qu'EDF avait mise en œuvre en lançant une campagne de pub dans les années 80 pour promouvoir le nucléaire en France.
Énergie sphère et site jeune EDF ou comment se rapprocher des futurs clients. En 2008, EDF avait compris tout l’intérêt de l’entreprise en cherchant à se rapprocher de ses futurs clients et collaborateurs. Le site « énergie sphère » avait été crée, remplacé depuis par « site jeune EDF ».
Des salariés d'EDF utilisés pour la pub d'EDF
La communication d'influence gérée par Euro RSCG C&O (qui depuis a été remplacé par Havas World wide suite à une réorganisation interne du 6eme groupe mondial) avait déclaré par l'intermédiaire de Guillaume Talon « EDF symbolise, dans l'inconscient collectif, l'une des entreprises françaises qui traite le mieux ses salariés ». La campagne de 2009 s'articulait autour de douze portraits de salariés, de partenaires et clients triés sur le volet qui expliquaient leurs initiatives pour changer leur consommation d'énergie au quotidien. Sur les affiches, Émilia Visconti, ingénieur EDF énergies nouvelles posait pour la campagne EDF en faveur de l'éolien.
EDF, changement d'image
EDF en 2005, n'a pas voulu changer de nom et s'est offert une nouvelle image rendue nécessaire selon ses dirigeants par la conquête des marchés européens et l'ouverture de son capital. La création du logo a coûté 65 000 euros et le coût total de l'opération a été estimé à plus de 10 millions d'euros. Le logo représente suivant les personnes questionnées une fleur a 5 pétales, les pales d'un ventilateur, un moulin à vent, une éolienne ou pour certains un personnage stylisé en feu qui essaye de s'échapper.
Ci-dessus l'ancien logo d'EDF
La publicité d'EDF et le nucléaire
Rappelez-vous, les moins de 20 ans ne peuvent pas connaître la subtile publicité d'EDF qui avait pour but de remplacer un mot par un autre et de le vulgariser afin d'atténuer sa portée dans l'inconscient.
Le site de l'INA et Youtube diffuse les publicités d'EDF sur le nucléaire
Voir les publicités sur le même thème :
- On ne dit pas électrique, mais nucléaire
- le bal (1992), la perceuse (1992), le mage (1994)
Une série de publicité comme le dentiste (1992),
La publicité sur l'énergie idéale : l'électricité nucléaire
Dans le texte de cette pub « En 10 ans le volume des déchets nucléaires a été divisé par 3 et ne représente que 1% des produits toxiques ».
- devenons l'énergie qui change tout" novembre 2021
- la nièce Violette "une électricité à 97% sans CO2 c'est mieux pour le climat" mai 2021
L'évolution des slogans d'EDF : des phrases chargées de sens :
- « Nous vous devons plus que la lumière »
- « Les hommes qui relient les hommes »
- « Donner au monde l'énergie d'être meilleur »
- « Quand votre monde s'éclaire »
- « L'avenir est un choix de tous les jours » (2004)
- « L'énergie est notre avenir, économisons-là ! » * (2006)
- « Changer l'énergie ensemble » (2009)
* cette mention non spécifique à EDF, est obligatoire et doit accompagner tout message publicitaire concernant l’énergie ou visant à sa consommation.
La pub sur EDF année 2000
Le slogan utilisé « Changer l'énergie ensemble » déjà utilisé depuis 2007, exploitait le dualisme entre lutte contre le changement climatique et augmentation continue en besoins énergétiques.
Film publicitaire EDF
Elle s'auto qualifie elle-même : "trop forte cette pub" ! à visionner certainement pas pour croire au développement durable, mais pour voir comme l'homme peut détruire la nature avec ce que cette pub a recréé.
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